ボンマルシェと「農場」

3/28、パリ外宣の帰り道、奇跡のメダイ聖堂に行ったら、一日早く「枝の日曜日」のミサを巡礼団がやっていた。枝と声とをはり上げている。

その後でボンマルシェのデパートの中を通ったら、Fermeがテーマだった。日本語だと農場、牧場という感じだけれど、フランスだともっと身近で、「家畜のいるところ」というイメージだ。動物をテーマにしたグッズや農製品も展示されているけれど、おもしろいのは、バッグなどのブランド製品の展示にもそのテーマが使われているところだ。

「みんなで牧場へ!」と書いてある。

農場や牧場とは関係のないバッグ売り場だが、卵のパックの上にバッグが置かれているという演出。われた卵が前にあるので、一瞬本物かと思った。
徹底している。すごいなあ、と思ってしまった。
あそこにも、ここにも。
卵でないところも、麦の穂みたいなのがあしらわれている。
ボンマルシェってこういう遊び心があるというか、コンセプチュアル・アートのデザイナーに活躍の場を与えているという感じだ。むかしはデパートも日曜には閉店していたのに、冷戦後のグローバリズム、新自由主義経済が席捲してからは、日曜はむしろ稼ぎ時。日曜には子供連れの家族も少なくないから、どこもかしこもテーマパーク化しているなあという気分になる。